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区域门窗品牌崛起 抢占市场“大蛋糕”

2017-06-29
      我国地域广泛,各区域环境条件不一,东南沿海区域气候潮湿多雨,夏秋季台风更是频繁来袭,而北方地区风沙较大,夏冬季温差显著,各区域的居民生活习惯也存在着明显的区别,这些差异化的气候条件及人文环境导致各区域对于建筑的需求也有所不同,在门窗领域依然如此,究竟各区域对于门窗产品的需求不同点在哪?各区域的门窗企业产品又具备怎样的优势?
      翻阅中国铝门窗行业发展史书,这个行业是一个紧紧伴随改革开放的步伐逐渐发展起来的新兴制造业,改革开放的深入,促使门窗行业产业链逐步形成,而珠三角作为改革开放的前沿地带,提起铝合金门窗的发展史,珠三角区域必不可少。
      据悉,20世纪80年代初,广州东方宾馆在国内首次采用铝合金窗,从此便拉开了铝合金门窗行业的发展序幕。不过,在当时,塑钢门窗仍然是广东市场的主流门窗产品,由于其价格较低、性能价格较好,在90年代中期被国家大力积极推广,即使发展到现今,市场上仍旧少不了塑钢门窗的身影。而打破常规,创新思维,便是自主创业的商机。
      如今,在品牌化、差异化成为门窗行业的发展重心时,一大批企业不断涌现,而广东门窗企业发展较为成熟,其中佛山更成为门窗品牌的聚集地,派雅、新豪轩、轩尼斯、富奥斯、新标、飞宇、帝奥斯、恒骏辉等老品牌早已声名远播,而广东一大批后起之秀发展势头不容小觑,皇派、介仁艺术门窗、一米阳光、富轩、福临门世家、其邦、裕安、伟业门窗等紧随其后。
      与此同时,北方、川渝、江浙等区域的品牌随之崛起,经过十余载的发展,以森鹰、墨瑟、米兰之窗、宏明泰为代表的北方门窗沉稳进击,为北方品牌市场打下坚实基础;美萨、飞宇、良木道等优秀川渝品牌实力崛起,赚足不少关注;研和、海鹰、瑞明、墅标、新欧、雅舒达等江浙沪品牌不断涌现,实力同样不容小觑。纵观中国门窗行业,老牌企业稳步前进,而不少新秀企业崛起,出现不同区域品牌共同争抢市场这块“大蛋糕”。

粤派门窗企业
关注产品装饰艺术性设计
      以广东专注铝合金门窗行业多年的品牌为例,捷顺“3D大折叠门”及“水立方平开门”以其精美时尚的外观设计,搭配高强度外挂式合页,适用于各式室内隔断,即使是在使用环境恶劣的卫生间,也能够保障产品经久耐用的高品质;
      在今年3月展会期间,致尚重磅推出的田园系列推拉门,采用了行业首创的双色分体设计,赋予其强大的装饰性和美观性,并且集多项国家发明专利于一身,使该产品一经亮相便赚足眼球;而其邦神行者2平开门则以其暗花绢布加隔条的中式设计,给予居住者美观复古的视觉体验。
      不难看出,这些粤派品牌在门的研发上,无论是“水立方”,还是“田园双色分体设计”,亦或是“神行者2中式设计”,对于外观的设计都十分注重,这也符合广东人对于“家居美”的追求,门窗不仅只是家居用品,更散发一种艺术设计之美。

注重产品细节功能性研发
      在窗的研发方面,粤派品牌则更加注重窗的细节功能性:冠豪106系列采用断桥铝合金型材,搭载5+12A+5的玻璃配置及三元乙丙密封胶条,达到有效的隔热保温、隔音、密封效果;安格尔120A断桥平开窗则以断桥窗纱一体化设计,不断优化的排水处理,防坠链+防撬块的细节考虑,以走心细节赢取青睐。
新豪轩拉斐系列内平开窗采用系统门窗注胶生产工艺,并用胶条代替玻璃胶对玻璃进行密封,保证良好的密封性和排水功能。由于广东雨季长、气候潮湿、气温高等多重环境因素,导致当地居民对于窗的功能性特征需求更加明显,其产品多用断桥设计,在排水孔上的处理同样必不可少。

北派门窗企业
人性化制造地域需求产品
      较之于南方的气候,北方温差大,夏热冬寒,沙尘及雾霾也较为严重,整体气候干燥,因而北方对于门窗的产品需求,铝包木门窗无疑成为最佳选择,实木+铝合金的组合方式,使其具备隔热、保温、保湿、抗沙等多重优势。
      森鹰S86铝包木内开窗便使用欧洲红松,传热系数低,另外,铝合金则采用森鹰独创的无缝焊接技术,四道密封设计,可供严寒地区升级选用的瑞士Swisspacer暖边间隔条,大大增强其保温性能。
新木缘LBM88系列铝包木窗同样采用铝木结合的形式,在进口橡木或松木的基础上,在铝材部分实现多腔室设计,既保留纯木门窗的特性和功能,又能彰显“外铝”的耐腐蚀、耐候性优势,达到有效的保温、节能、抗风沙作用。

川派门窗企业
用创新设计攻破产品痛点
      川派门窗品牌又具备怎样的产品优势?良木道耗资上千万对工艺进行全面升级,在窗扇倒了一个R7mm圆角,整窗整焊整喷+全玻氩气+汽车级胶条密封等8大工艺革新,使产品不起雾、更静音、高抗压,为家人更添一份呵护;美萨鼎尚系列则采用木铝门窗行业首创的“悬浮共生”设计,给予木材与铝合金一个释放张力的空间,使木材能够适应各种环境不变形,并且保障门窗的整体稳定性。
      因此,不同地域对于门窗的需求有所不同,铝木门窗既具备木材的原木之美,又具有铝合金独特的金属优势,使得木材与铝合金完美结合,极大地发挥其最佳产品优势;

江浙派门窗企业
以强大水密性展现优势
      江浙地区漫长的梅雨季节,导致江浙派企业更加注重门窗产品的防水及排水功能,研和新一代实木门窗YH72铝木内开窗,是研和自主研发,在具有完全知识产权的实木覆膜型材的基础之上,研发完成的一整套建筑外墙用门窗系统,该产品在通过密封胶条阻止水的渗入的同时,还采取了极积的排水措施,将渗入窗内的水及时排出;海鹰铝包木窗则利用双层错位排水+智能防风扣盖,以完美的燕翅防水结构,采用德国原装固德曼系统的马头形主密封条+四道防护胶圈,以行业领先水密系统真正做到“滴水不漏”。

区域差异逐渐缩小,企业“软实力”更重要
      随着铝合金门窗行业的不断发展,各区域品牌逐渐拓展渠道,走向全国,而广东作为门窗品牌的聚集地,行业发展较为成熟,广东门窗品牌进行全国布局早已先人一步,而如今门窗企业要想长远发展,并非只注重当地市场,要想走出当地,走向全国,产品必须适应全国各地的消费群体,满足不同区域、不同生活习惯消费群体的需求。
      因此,对于企业而言,首先,必须脚踏实地地做好产品,以产品的品质赢得消费者的青睐,还需要不断完善产品线,以多样化产品满足全国消费群体的需求,此外,在产品同质化的当下,还需注重产品的创新能力,以产品差异化取胜,抢占属于企业的一席之地;其次,注重企业品牌的打造,如果说产品是企业的“硬实力”,那么品牌必是企业精神文化内涵的“软实力”,更是企业核心竞争力的集中体现。
      企业在品牌的打造上,还需从自身实际情况出发,制定适合企业发展的营销规划,以独特VI、SI企业形象设计增强品牌辨识度,通过线上线下的品牌宣传,扩大品牌的知名度和曝光度,从而吸引消费者的关注。
      最后,优质的服务必不可少,可从服务质量、服务体系建设、服务细节完善和优化等方面入手,给客户带来更好的服务体验。另外,门窗产品的售前、售中、售后服务都需要制定完善的服务政策,不断完善和升级服务体系,让消费者对企业放心,以优质服务赢得好口碑。
      总之,各区域门窗品牌的产品虽仍存在差异,但随着门窗行业未来的发展,这些产品的差异必将逐渐缩小,而门窗企业的“差异化”和“品牌化”必是未来要走的道路,相信未来的门窗行业,必将是百花齐放、百家争鸣的时代。

【来源:家居热线】

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